新快報(bào) 記者 馮艷丹 通訊員 粵工商
朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)?迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下稱(chēng)“辦法”)將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。要特別注意的是，個(gè)人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。
付費(fèi)搜索、軟文必須標(biāo)明“廣告”
付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，就像“披著羊皮的狼”，讓不少消費(fèi)者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長(zhǎng)林陽(yáng)介紹，此次辦法將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類(lèi)型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。
辦法的亮點(diǎn)之一就是界定了“互聯(lián)網(wǎng)廣告”——通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類(lèi)型，共分為五類(lèi):(一)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；(二)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；(三)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；(四)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
從9月1日開(kāi)始，包括付費(fèi)搜索在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性、顯著標(biāo)明“廣告”。林陽(yáng)特別提到，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。
自媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)靠粉絲經(jīng)濟(jì)賺錢(qián)。特別是很多時(shí)尚博主、育兒類(lèi)公眾號(hào)都靠賣(mài)產(chǎn)品賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。有的文章明確標(biāo)明“推廣”，有商品推銷(xiāo)暗藏在軟文里。“這些都不規(guī)范”，林陽(yáng)特別強(qiáng)調(diào)，自媒體也要懂廣告法，以后都要明確標(biāo)明“廣告”字樣，否則都將受到查處。
辦法還規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
不要輕易轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問(wèn)題和困難。誰(shuí)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者?有什么責(zé)任和義務(wù)?
辦法規(guī)定:“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”不同于傳統(tǒng)廣告，辦法將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)廣告法所規(guī)定的預(yù)先查驗(yàn)證明文件、核對(duì)廣告內(nèi)容的義務(wù)。
這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實(shí)際上并沒(méi)有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)。例如微博、微信、電商平臺(tái)等平臺(tái)上的用戶(hù)作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，辦法規(guī)定當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)予以制止。
也就是說(shuō)，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。“我是吃貨，覺(jué)得吃飯的地方不錯(cuò)，發(fā)個(gè)朋友圈”，林陽(yáng)舉例這只是提供信息，沒(méi)有真正參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，則不是廣告。“工商部門(mén)主要看主觀意愿”，林陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候無(wú)法自證沒(méi)有參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
“9月1日起我們將嚴(yán)格執(zhí)法”，林陽(yáng)最后強(qiáng)調(diào)，也歡迎社會(huì)監(jiān)督。網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)現(xiàn)上述違法、違規(guī)行為，可直接向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)舉報(bào)或投訴。
